6月14日，2018年北京國際家居展暨智能生活節(以下稱為“BIFF”)在中國國際展覽中心(北京·順義)拉開帷幕。BIFF作為北京高端、時尚、國際化家居展會的代名詞，進一步推動家居行業的創新發展，促進國內外優秀品牌交流與東西方文化融合，引領中國家居消費升級。榮麟家居的文化，是在獨特的品牌個性基礎上，將文化、風格、象征和價值作為追求的核心理念。此次北京家居展上，榮麟帶著全新升級的“京滟”系列亮相，予觀眾全新的印象。展會現場，騰訊家居對話榮麟家居總裁戚麟，聽他關于“京滟”的“前世今生”。

榮麟家居總裁戚麟

騰訊家居：去年北京家居展上，我們“京滟”系列產品展了一半，今年更是整個展廳展出，無論是從產品的豐富度，還是整體色彩的打造，都更甚一籌，可以給我們具體講一下這個系列嗎？

戚麟：“京滟”這個產品實際上就跟它的名字一樣，這個名字是很有寓意的。第一個“京”代表的其實在中國傳統的紅木家具里頭一直有四作之說，京作、蘇作、粵作和晉作，各有各的風格流派?！熬币粋€是代表北京的產區這個地域問題，第二是它的文化，是一種國家氣質，在設計領域里邊京作精細的東西往往有一種貴族的感覺，它是出于這種韻味的東西?！颁佟边@個字，我們是沿用了我們的設計師是陳燕飛，用了他這個“滟”字，表示對設計的尊重。同時滟字也代表了這個產品的特征，榮麟從2006年開始做新中式的風格，檳榔、京瓷，當時我們做的時候也沒有定位什么是新中式的概念，只是做了我們喜歡的東西，后來被定義為新中式，我們就成為新中式在行業里邊的發起人和創造者，現在也是引領者。

在中式文化里邊的概念里面，現在很多人都在關注產品的材料、形制、線條、工藝，但是大家忽略了一點就是色彩，在中式文化里，大家看國畫講起來是水墨的感覺，沒有什么色彩，其實不是。我們有很多很多的色彩元素在里面，比如說我們大唐的服飾，唐朝的服飾是色彩很炫麗、很華麗的，我們宋朝的青綠山水，這是非常非常有講究的，也包括我們的朱砂、大漆。只不過現在大家沒有真正往深層去挖我們中國的文化，只是停留在表層。我們做京瓷的時候，是通過形制、線條、工藝的改變去符合當下的，今天我們想告訴大家，中式的文化不僅僅有這些東西，還有更多的是色彩的炫麗。所以這是我們“京滟”的特點?！颁佟弊忠彩巧实母拍?，一種燦爛、絢爛。

騰訊家居：您剛才也講了中國色彩，像GUCCI、ARMANI也有很多運用，但卻沒有運用到精髓，那您覺得我們中國元素設計的精髓是什么？    

戚麟：客觀講，中國人理解自己的文化肯定是比人家要深入，這是無可厚非的，也沒有什么引以為傲的。對于國外那么多企業開始注重中國元素，有兩個原因。一個是客觀原因，今天這么多人選用中式的不管是元素還是色彩，就是因為我們國力的強盛，因為世界發展過程中率先的一定是經濟的強大，然后是政治的強大，最后是文化的強大，現在我們的國力已然到了文化這個層面上的變化。但是客觀講，今天為什么這么多人用了以后，我們感覺到好像很突兀，或者很幼稚。因為西方人他們看到的更多的是表象的東西，他們可能用了很多青花，可能用了朱紅，很多人用這種東西，因為這是典型代表中國元素的東西。但是即使是中國元素的東西，那么還有尺度、比例、深淺，放到哪個位置上去表達，還有很多的。國外一過節掛燈籠、中國結，你一方面感到引以為傲，我們的文化到了這樣的程度，但是同時你又感覺好像有點不協調、不和諧的感受。

其實中國的色彩的文化由來已久，而且中國的色彩看似中國的顏色感覺上都很強烈，但是很含蓄。而且中國的紅很難用得很好，用不好會覺得很土的感受，原來這個紅其實是一種朱砂的感受，但是后來慢慢這個紅就變成了一種老是覺得很土、紅蓋頭、紅肚兜，老是這種感覺的東西。其實這種顏色里邊的內涵的東西沒有被掌握。當然你要讓我怎么去說，我也說不出來。但是我覺得首先得養眼，然后才是養心。

騰訊家居：去年我們展會采用的是空間的四合印象，但是今年給人的感覺是更加色彩化，更加豐富，也稍帶了點英氣的感覺！

戚麟：去年因為產品不夠豐富和完整，還不夠成熟，我們去年是想做一個四合印象，想做一個四面圍合的院子的感受，更多是從空間去考量。今年更多突出的是產品的特征，弱化了空間，去年好像空間的影響很大，但是真正的產品很個體、很獨立，但是今天你感覺到產品豐富度很高，所以方向是不一樣的。

其實江南也好，江北也好，客觀來講中國這么大，文化既有同處也有不同的地方，總而言之，你要把江南做得像江南，江北做得像江北就好了。

騰訊家居：京滟這個品牌算是一個新系列的品牌嗎？

戚麟：算是新系列品牌。

騰訊家居：這個系列的設計師是陳燕飛，相當于榮麟持續跟設計師合作，未來還有新的計劃嗎？

戚麟：太多了，9月份你們還可以看到很多，是新的，還有新的。

騰訊家居：剛才您談到了很多設計方面的創新點，想問一下您，未來在業務方面、經營方面會有哪些規劃？

戚麟：客觀講，主流可能沒有太大的改變，因為這個市場現在的發展方向和目前為止運營的規律已經成熟了，而且我們也不會像現在所倡導的一下子就把所有東西都打破、重新來過，這也不是企業應該做的事情。但是有沒有新的方向的嘗試？肯定有。因為今天我們看到市場的多元化的渠道已經越來越多了，比如我們跟設計公司的合作，比如我們跟地產公司的合作，比如跟在互聯網的銷售，這些東西七七八八的東西，完全的每個渠道都在打開，而且客戶已經在每個渠道上都有占據了。所以現在單一維度的去解決任何一個問題都不太容易了，今天對于企業來講挑戰是非常巨大的，而且成本是極高的。因為任何一個人都不是從單一渠道去獲取資源或者在單一渠道成交的，它最終表現可能是在互聯網銷售的，可能是在裝飾公司銷售的，可能是在中央店面銷售的，但在這個過程中，一定經歷過很大的信息佐證的輪回，他肯定上過網搜索過你，他甚至聽過設計師去介紹你，甚至去口碑里面打聽你，去店面看過你，現在是一個多維度的空間。所以說現在經營企業困難是巨大的。

騰訊家居：在現在渠道越來越多元化的今天，您覺得我們企業該如何打造一個品牌的影響力呢？如何打造一個企業的核心競爭力呢？

戚麟：我覺得只能做的東西就是堅守好自己，不管渠道有怎樣的變化，如果你自己不知道自己應該做什么的話，你做什么渠道都是沒有用的，所以榮麟只堅持三件事。第一，堅持原創；第二，堅持新中式文化。第三，一定要堅持任何時代當下的生存規律，這是我們一定要做的符合規律的事情。所以今天你說能做什么或者應該做什么?？赡軕撟銎放仆茝V，可能應該做自媒體傳播，可能應該做更好的產品開發，太多的原因了，甚至可能研究理論、做哲學思想，都有可能。但是我覺得先要堅持好自己，這是最關鍵的，這是我們能做到的，那些東西是我們該做的，但是未必能做得好。

騰訊家居：去年您也在，相較于去年，我們在人流量方面和整個展的布置方面有什么變化嗎？

戚麟：我們的流量很好。因為我今天沒怎么到外邊，還在上面一直應接不暇，還沒來得及出去轉。

騰訊家居：今年做的主題，一個是設計，一個是智能，智能和設計是今年這個展會的大主題，您對這個趨勢有什么想說的嗎？

戚麟：這兩個毋庸置疑是方向，但是這兩個到現在為止很難真正讓人感受到，因為現在智能口號提得很好，但是真正變成智能化的東西，家具行業目前為止還是相對弱一些，其實不光是家具行業，今天所有采訪都在說，其實現在都是偽智能，家具行業沒有辦法去改變這個，家具行業是一個智能技術的應用者，如果底層技術上不來的時候，上面的應用者是沒有辦法去把它前置化的，我們開發不了智能技術，我們只能是技術的應用和轉換。所以今天我們的智能還停留在操控板的時候，我們怎么能說它是智能呢，我們只不過解決是一鍵觸發而已。而什么叫智能呢？真正能夠解決人的思維問題的時候，有一個人坐在這兒，有一個機器人坐在我這兒，能像你這么對答如流的時候，這事就OK了。